Фонбет выиграл премию Effie Awards Russia 2019

Букмекерская компания Фонбет стала лауреатом серебряной премии Effie Awards Russia в категории «Развлечения. Культура. Спорт».

Серебряную награду вручили за эффективность рекламной кампании «Если ты ждал знак – это он!», приуроченной к Чемпионату мира по футболу в России. Золотая награда в этой категории не была присуждена ни одному из номинантов, а бронзовыми призерами стали ПХК ЦСКА и Mail.Ru Group. Торжественная церемония проходила 24 апреля в Москве.

Основным мотивом кампании Фонбет была идея знаков, которые окружают зрителя и побуждают его впервые поставить. Зритель находил отсылки к футболу в повседневной жизни: газонный куст в виде футбольного мяча, тень от тренажера в виде кубка, следы автомобильных шин в виде счета поединка. Знаки – это отсылка к тому, что каждый игрок суеверен – не только клиент БК, но и спортсмен. Каждый может иметь талисман или счастливый номер.

Реклама проводилась по всем маркетинговым каналам. На телевидении ролики демонстрировали в трансляциях ЧМ на «Первом канале» и «России-1», также были заключены соглашения со спортивным радио «Спорт ФМ», крупнейшими российскими спортивными СМИ в интернете и несколькими печатными изданиями. Все рекламные выпуски связывались идеей знаков.

«Фонбет» не использовала образ человека. Знаки существуют сами по себе, а зритель за ними наблюдает. Об этом говорит тень в форме кубка в тренажерном зале, счет 1:1 на асфальте от дрифтующего автомобиля. Всего сняли два ролика, в каждом по пять знаков. Пятый знак в каждой истории – это фрибет номиналом 5 000 рублей, которую «Фонбет» предлагал новым игрокам. Эта идея помогла сделать кампанию, соответствующую 27-й статье 38-ФЗ, которая говорит о запрете призывать заниматься беттингом.

Также «Фонбет» запустил короткие ролики на ТВ с футболистами российской сборной.

Чтобы новые игроки разобрались со ставками, «Фонбет» запустил отдельный сервис «Фонбет.Прогнозы». В нем можно было пройти регистрацию по номеру телефона, а для ставки не нужно было совершать депозит. Пользователи ставили на игры Чемпионата мира, а за верные прогнозы начислялись баллы, которые потом обменивались на фрибеты. За первую неделю в сервисе «Фонбет.Прогнозы» зарегистрировались 65 000 клиентов, которые оставляли по 25 000 прогнозов на каждую встречу ЧМ.

В итоге кампания «Если ты ждал знак – это он!» перевыполнила KPI по количеству новых игроков и депозиторов, числу скачиваний приложений «Фонбет», увеличению узнаваемости бренда.

Effie Awards – престижная награда в сфере маркетинга и рекламы. Она вручается каждый год за самые эффективные кампании. Вручение премии проводится с 1968 года в 52 странах мира.

Все заявки на Effie Awards Russia оценивались по четырем критериям:

• Стратегический вызов цели;
• Идея
• Воплощение идеи;
• Результат

По каждому критерию члены жюри выставляли баллы. В состав жюри вошли профессиональные маркетологи, стратеги, аналитики и руководители компаний. Компании, набравшие наибольшее число баллов, стали призерами Effie Awards.

Просмотреть другие новости бк